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物流知識:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對物流管理的影響

時(shí)間:2016/11/17 16:09:00 來(lái)源:網(wǎng)友

  在進(jìn)行物資采購決策時(shí),要以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的眼光來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調研。包括對供應商的生產(chǎn)規模、技術(shù)能力、設備狀況、企業(yè)信譽(yù)等進(jìn)行市場(chǎng)調查,建立供應商檔案,規范供應商的管理。要充分搜集市場(chǎng)信息,了解物資的價(jià)格動(dòng)態(tài),進(jìn)行市場(chǎng)分析預測,以便在物資采購過(guò)程中掌握主動(dòng),降低采購成本。  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與物流活動(dòng)和顧客服務(wù)關(guān)系密切。企業(yè)必須向市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品或擴大延伸原產(chǎn)品的系列,以抵消該產(chǎn)品銷(xiāo)量下降引發(fā)的利潤減少。由于從事銷(xiāo)售和顧客服務(wù)項目的人員處在市場(chǎng)前沿,對市場(chǎng)信息最為敏感,這就要求物流管理人員有意識地收集該產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的需求意見(jiàn),并及時(shí)將信息反饋給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃部門(mén),為制定產(chǎn)品策略提供可靠依據。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與庫存物資的控制也有一定聯(lián)系。在產(chǎn)品的成熟期,企業(yè)往往要大量購進(jìn)原材料,如果衰退期來(lái)得很快,這些原料可能由于生產(chǎn)計劃的調整而造成庫存積壓。因此要將產(chǎn)品策略與生產(chǎn)計劃、庫存控制進(jìn)行有效的結合,要求編制物資采購計劃時(shí),及時(shí)了解公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計劃,盡量壓縮物資庫存量,減少流動(dòng)資金的占用,避免造成庫存物資的積壓和浪費。

  企業(yè)內部的物流和配送也應以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的眼光去研究、設計,選擇合理經(jīng)濟的配送路線(xiàn)。周密的物流配送網(wǎng)絡(luò )設計,可使基層單位降低車(chē)間庫存,減少倉儲費用。例如寶鋼集團上海梅山礦業(yè)有限公司就對軸承等部分物資進(jìn)行了“零庫存”管理,利用軸承供應商的庫存替代本單位的物資庫存,一年就節約資金70多萬(wàn)元。


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