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知識產(chǎn)權保護成共識 櫥柜企業(yè)“營(yíng)銷(xiāo)手段”要高明

時(shí)間:2016/10/17 16:30:00 來(lái)源:網(wǎng)友

近日,“某家具公司擅用范冰冰肖像,被判賠償15萬(wàn)元”的新聞呈現刷屏的態(tài)勢。據悉,經(jīng)朝陽(yáng)法院審理查明,浙江紹興某家具公司擅自將范冰冰的肖像掛在網(wǎng)上推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品,法院酌定該家具公司賠償范冰冰各項經(jīng)濟損失15萬(wàn)元,并在全國發(fā)行的媒體上賠禮道歉。

侵犯肖像權被判賠償15萬(wàn) “營(yíng)銷(xiāo)手段”有得還是有失?

15萬(wàn)元的賠償,還不及范冰冰訴求的500萬(wàn)元的4%。而因為這場(chǎng)官司,這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司獲得了全國性的知名度,這樣的營(yíng)銷(xiāo)效果,一定會(huì )吸引來(lái)更多的效仿者。法院的判決,在考慮了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難的同時(shí),卻也使得違規企業(yè)的違法成本降低,甚至會(huì )出現因為違法而獲利的反效果,令抄捷徑者有了新的想法。

這一案例從這樣的角度看,實(shí)際上不但沒(méi)有懲戒違法者,反而是獎勵了違法者。然而,在中國經(jīng)濟正在越來(lái)越注重知識產(chǎn)權、越來(lái)越注重軟實(shí)力的今天,聰明的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,實(shí)在不能再以這樣的手段,去搏取成功。

聰明反被聰明誤 櫥柜企業(yè)不應玩危險的游戲

時(shí)下,知識產(chǎn)權保護、肖像權保護已經(jīng)成為大眾共識,新生代的消費者已經(jīng)與老一代消費者有了很大的區別,櫥柜企業(yè)一旦有了這樣的污點(diǎn),想獲得消費者的普遍認可,將成為難事??桃庵圃爝@樣的營(yíng)銷(xiāo)事件,可能逞一時(shí)之快,但是長(cháng)期而言,將是難以洗刷的恥辱。在媒體高度發(fā)達的今天,便宜高效的傳播手段比比皆是,實(shí)在不應再玩弄這樣過(guò)時(shí)的手段,玩這樣危險的游戲。

最近,質(zhì)監部門(mén)曝光了不少企業(yè)的產(chǎn)品缺陷,有些還是上市公司,有些是全國知名品牌,令人發(fā)指的是,某些上市公司也在生產(chǎn)甲醛超標的產(chǎn)品,置公眾的健康于不顧,同時(shí)也置企業(yè)的生死于不顧,置廣大的資本市場(chǎng)的投資人的利益于不顧。小惡常為,櫥柜企業(yè)管理者的責任心、善意總有一天會(huì )變質(zhì),埋下毀滅的隱患。

以中國櫥柜市場(chǎng)之廣大,以中國櫥柜行業(yè)之復雜多元,生存本非難事,發(fā)展也屬合理預期??偸锹斆魅颂?,玩慣了雕蟲(chóng)小技,難以體察守拙者的雄心,以致企業(yè)遺尸遍地,當是禍根早生而不察,咎由自取。

(來(lái)源:第一家具網(wǎng))


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